“Διευρυμένη” Επιχειρηματικότητα: Παραγωγή Αξίας για Όλους!
Τα τελευταία χρόνια ακούγονται πολλά περί ιδεών και δει επιχειρηματικών ιδεών. Πολλοί είναι αυτοί που ψάχνουν ΤΗΝ ιδέα που θα τους κάνει πλούσιους ώστε να λύσουν το πρόβλημα της ζωής τους. Έχουν δηλαδή ως μοναδικό τους στόχο το προσωπικό τους κέρδος. Τα χρήματα είναι ο Θεός τους!
Αυτή η στάση είναι όμως μία από τις βασικές αιτίες που κάνει τους ανθρώπους να τυφλώνονται. Τους αυτο-περιορίζει σε επίπεδο δημιουργικότητας και έτσι τις περισσότερες φορές αποτυχαίνουν τόσο σε επίπεδο παραγωγής «καλών» ιδεών όσο και σε επίπεδο υλοποίησης και διάδοσής τους. Από την άλλη μεριά, αυτή η στάση συμβάλλει στη δημιουργία κοινωνικών ανισοτήτων και άρα στη φτώχια και την εξαθλίωση των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο.
Οι πετυχημένες ιδέες δεν έχουν ως μοναδικό τους στόχο το κέρδος. Οι ιδέες συνήθως υπάρχουν για να δώσουν λύση σε ένα πρόβλημα που υπάρχει, να καλύψουν μία ανάγκη, να κάνουν τη ζωή μας πιο εύκολη. Θα μπορούσε κανείς να πει ότι εμπεριέχουν την έννοια μιας διευρυμένης επιχειρηματικότητας.
Η Water.org
Υπάρχουν ιδέες όπως πχ η συγγραφή ενός βιβλίου το οποίο μπορεί να διατίθεται στον κόσμο δωρεάν. Επίσης υπάρχουν πολλές μη κυβερνητικές οργανώσεις και πολλές μη κερδοσκοπικές εταιρείες ανά τον κόσμο που βοηθούν να λυθούν πολλά προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι άνθρωποι σε πολλές περιοχές του πλανήτη χωρίς να έχουν οικονομικό όφελος.
Ένα παράδειγμα μιας τέτοιας οργάνωσης είναι το “Water.org”. Πρόκειται για μία μη κερδοσκοπική οργάνωση που έχει σκοπό να παρέχει καινοτόμες, και market-based λύσεις οι οποίες αλλάζουν τις ζωές πολλών ανθρώπων που ζουν στον Τρίτο Κόσμο μέσω της παροχής καθαρού νερού και δημιουργίας αποχετευτικών δικτύων, προσφέροντάς τους ελπίδα για ένα καλύτερο μέλλον και υγιεινές συνθήκες ζωής.
Η Ιδέα πίσω από αυτόν τον οργανισμό; Οι ιδρυτές της πίστευαν ότι το πρόβλημα της παροχής καθαρού νερού και της μη ύπαρξης αποχετευτικού δικτύου στην Αφρική, καθώς και σε άλλες περιοχές του κόσμου όπως στην Ασία, δεν μπορούσε να λυθεί μόνο με φιλανθρωπίες. Έτσι αποφάσισαν μέσω της Water.org να παρέχουν όλη εκείνη την απαραίτητη τεχνογνωσία που μπορεί να δώσει βιώσιμες λύσεις στον αναπτυσσόμενο κόσμο, μπορεί να προσφέρει νέα χρηματοδοτικά μοντέλα, μεγαλύτερη διαφάνεια και δυνατές συνέργειες ώστε τα προβλήματα να λυθούν αειφορικά.
Αυτή λοιπόν η Ιδέα που μεταφράστηκε στην επιχείρηση/οργανισμό που ονομάζεται «Water.org» δεν αποσκοπεί στην παραγωγή οικονομικού οφέλους μόνο για τους ιδρυτές της. Αποσκοπεί στην παραγωγή αξίας τόσο για τους ανθρώπους που ζουν στις αναπτυσσόμενες χώρες όσο και για τους ίδιους.
Και τι είναι τελικά η «Αξία»;
Και όταν λέμε «αξία» δεν εννοούμε πάντα το οικονομικό κέρδος. Εννοούμε τα οφέλη που αποκομίζει ένας άνθρωπος από τη χρήση και την παροχή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Αυτά τα οφέλη μπορεί να είναι:
- Λειτουργικά: τα οφέλη που προκύπτουν από τη χρήση ενός προϊόντος λόγω των χαρακτηριστικών που έχει.
- Κοινωνικά: τα οφέλη που προκύπτουν από τη σύνδεση ενός προϊόντος/υπηρεσίας με το status, την κοινωνική τάξη, την εικόνα που βγαίνει προς τα έξω.
- Συναισθηματικά: τα οφέλη που προκύπτουν από την ικανότητα ενός προϊόντος/υπηρεσίας να προκαλεί συναισθήματα. Πχ. φαγητά που ξυπνούν συναισθήματα από την παιδική ηλικία, τα Χριστουγεννιάτικα δένδρα που συνδέονται με την κουλτούρα ενός ανθρώπου
- Επιστημονικά: τα οφέλη που προκύπτουν από την ικανότητα ενός προϊόντος/υπηρεσίας να ικανοποιήσει την περιέργεια, να είναι καινοτόμο, ή να προσφέρει μία νέα γνώση.
- Αισθητικά: οφέλη που συνδέονται με την έννοια της ομορφιάς και της προσωπικής έκφρασης.
- Ηδονικά: οφέλη που σχετίζονται με τη χαρά, την ευχαρίστηση, τη διασκέδαση, την ηρεμία, τη χαλάρωση.
Η Διευρυμένη Επιχειρηματικότητα
Όμως για να παραχθεί η όποια αξία, το όποιο όφελος απαιτούνται πόροι οι οποίοι αναμειγνύονται με έναν μοναδικό τρόπο σε κάθε περίπτωση και δημιουργούν μία μοναδική αξία. Και όταν μιλάμε για διαχείριση πόρων ουσιαστικά μιλάμε για μία μορφή επιχειρηματικότητας. Μιας Διευρυμένης Επιχειρηματικότητας που δεν αποσκοπεί μόνο στο οικονομικό κέρδος των ιδρυτών ενός οργανισμού.
Μέσα από τη Διευρυμένη Επιχειρηματικότητα προκύπτουν θέσεις εργασίας, προκύπτουν οφέλη για τους ανθρώπους που κάνουν χρήση του προϊόντος/υπηρεσίας και κυκλοφορεί χρήμα με διάφορους τρόπους που όμως δεν έχει ως μοναδικό στόχο να πλουτίσουν κάποιοι.
Σίγουρα όλοι μας πρέπει να ζήσουμε και από τη στιγμή που ζούμε σ’ αυτό το σύστημα πρέπει να βγάζουμε και χρήματα για να μπορέσουμε να επιβιώσουμε. Όμως από το να βγάζεις χρήματα για να ζήσεις μέχρι που να εκμεταλλεύεσαι ανθρώπους και φυσικούς πόρους για να πλουτίσεις εις βάρος άλλων απέχει πολύ.
Έτσι λοιπόν, η Διευρυμένη Επιχειρηματικότητα είναι μία ισορροπημένη μορφή επιχειρηματικότητας που στηρίζεται στην ισονομία, στη δίκαιη κατανομή των πόρων και συμβάλλει στην αειφόρο ανάπτυξη.
Είναι μία μορφή επιχειρηματικότητας που στηρίζεται στις αρχές του πλαισίου Διαχείρισης Ιδέας.
Είναι μία μορφή επιχειρηματικότητα από Όλους για Όλους!
Είναι μία μορφή επιχειρηματικότητας που έχει οδηγό τη Φυσική Τάξη!
Δήμητρα Ζερβάκη, EMBA, PMP, TTT
Photo credit: hz536n/George Thomas / Foter / CC BY-NC-ND
