Όταν οι Άνθρωποι του Branding δεν Είναι Αυθεντικοί!
Ο όρος branding, όπως έχω ξαναπεί στο άρθρο μου «Τι είναι Αλήθεια το Branding & το Brand;» αναφέρεται στη στρατηγική και ο όρος marketing αναφέρεται στις τακτικές. Το branding είναι η ομπρέλα η οποία μπορεί να αντικατοπτρίζει… μία υπόσχεση, μία ιστορία, τη διαφοροποίηση, την εμπιστοσύνη, το συναίσθημα που δημιουργείται μέσω της αλληλεπίδρασης με ένα προϊόν/υπηρεσία/άνθρωπο, τη χειροπιαστή αντιπροσώπευση των αξιών ενός ανθρώπου/οργανισμού, ένα σύνολο από μοναδικά οφέλη…
Αν θα μπορούσα όλα τα παραπάνω να τα συνοψίσω σε μία λέξη αυτή θα ήταν η «Αυθεντικότητα».
Όταν κάποιος θέλει να αυτό-αποκαλείται expert στο branding και στο marketing και θέλει να πουλάει αντίστοιχες υπηρεσίες τότε θα πρέπει πρώτα απ’ όλα ο ίδιος να είναι από μόνος του ένα brand.
Θα πρέπει να είναι Αυθεντικός!
Θα πρέπει να είναι Μοναδικός!
Δεν θα πρέπει να μιμείται!
Δεν θα πρέπει να αντιγράφει!
Τον τελευταίο καιρό έχω έρθει αντιμέτωπη με καταστάσεις οι οποίες αντικατοπτρίζουν δυστυχώς την Ελλάδα του σήμερα η οποία φυσικά δεν βρίσκεται και στην καλύτερή της φάση. Και τι εννοώ;
Έχω «πέσει» πάνω σε άρθρο που ήταν μία πολύ καλή παράφραση δικού μου άρθρου χωρίς φυσικά να υπάρχει η αντίστοιχη πηγή/αναφορά στο όνομά μου.
Έχω «πέσει» σε δύο τίτλους ομιλιών/παρουσιάσεων που είναι «δανεισμένοι» (αν και θα έπρεπε να χρησιμοποιήσω άλλη λέξη…) από δικό μου πρωτογενές και αυθεντικό υλικό (από τον ίδιο άνθρωπο και τις δύο φορές).
Έχω πέσει σε re-post αυτούσιου άρθρου μου το οποίο δεν είχε καμία αναφορά στην πηγή. Σ’ αυτήν την τελευταία περίπτωση ομολογώ ότι οι άνθρωποι αποκατέστησαν αμέσως την παράληψη.
Ζούμε όμως στην Ελλάδα, σε μία μικρή χώρα, που τελικά όλοι τους γνωρίζουν όλους και όλοι μπορούν να παρακολουθούν τις κινήσεις όλων!
Δυστυχώς το να «δανείζεσαι» στην Ελλάδα (δεν θέλω να χρησιμοποιήσω την άλλη λέξη…) χωρίς να σέβεσαι τα πνευματικά δικαιώματα και τη δουλειά των ανθρώπων που την παρήγαγαν αποτελεί πλέον «Καλή Πρακτική».
Ξέρω ότι η παρθενογένεση στη φύση δεν είναι πολύ συχνή. Ξέρω ότι ακόμα και η πρωτογενής έρευνα στηρίζεται στα αποτελέσματα άλλων ερευνών. Οι εφευρέσεις είναι σπάνιες! Χαίρομαι όταν οι άνθρωποι τιμούν το υλικό και τις ιδέες μου και το αναπαράγουν σε διάφορες μορφές. Όμως οφείλουν να σέβονται κιόλας (γι’ αυτό άλλωστε και το υλικό μου μπορεί να διακινείται ελεύθερα αλλά προστατεύεται με την άδεια Χρήσης Creative Commons: Αναφορά Δημιουργού – Μη Εμπορική Χρήση – Παρόμοια Διανομή). Είμαι scientific oriented. Έχω γράψει πολλά επιστημονικά papers, μελέτες, άρθρα και έχω εκπαιδευτεί να τηρώ του κανόνες και τις νόρμες και το ίδιο περιμένω και από τους άλλους. Fair Play!
Aυτό που μου έχει δείξει η εμπειρία είναι ότι οι άνθρωποι που… (ε τώρα θα το πω!) κλέβουν τη δουλειά άλλων ανθρώπων και την παρουσιάζουν ως δική τους χάνονται γρήγορα. Είναι σαν τις σαπουνόφουσκες! Σκάνε γρήγορα! Γιατί πλέον ζούμε στην εποχή της διαφάνειας (το internet κάνει δουλειά!!!!)
Και σ’ αυτήν την εποχή μπορούν να επιβιώσουν μόνο οι Αληθινοί Άνθρωποι! Οι Ποιοτικοί Άνθρωποι και όχι οι Άνθρωποι Ποιότητας. Οι Αυθεντικοί Άνθρωποι που μέσα από σκληρή δουλειά παράγουν ιδέες και υλικό μοναδικό που παρέχει πραγματική αξία στον κόσμο!
Σ’ αυτήν την μικρή χώρα που ζούμε και μάλιστα σ’ αυτές τις δύσκολες εποχές , αντί να κοιτάζουμε πώς θα εκμεταλλευτούμε τους άλλους ας κοιτάξουμε να ενώσουμε τις δυνάμεις μας και ο καθένας να βάλει τα δικά του dots ώστε μέσα από συνέργειες να πάμε ένα βήμα παραπέρα, να εξελιχθούμε και να τιμήσουμε τη λέξη Άνθρωπος!
Ας μάθουμε κάτι από τη Φύση! Νομίζω ότι είναι καιρός πια!!!
Διαβάστε κι ένα καταπληκτικό άρθρο με τίτλο “Γιατί κλέβεις και τερματίζεις μπροστά μου, ρε φίλε;” του Ηρακλή Σωτηράκη που αναρτήθηκε από το “αντικλείδι” όπου λέγονται τα ίδια με αυτά που προανέφερα με έναν άλλο τρόπο!
Δήμητρα Ζερβάκη, EMBA, PMP, TTT
Photo Credit: Deposit Photos @ iqoncept