Πώς Μπορείτε να Διαμορφώσετε το Επαγγελματικό σας Brand-Μέρος Ι
Branding & Storytelling! Δύο λέξεις που συνδέονται άμεσα και είναι trendy τα τελευταία χρόνια. Όμως εκτός από trendy είναι και must! Και είναι must γιατί πλέον στο “Interest Age” που ζούμε όπως το ονομάζει ο Digital Prophet της AOL David Shing, οι επιχειρήσεις για να ξεχωρίσουν θα πρέπει να παράγουν αξία που να αγγίζει τόσο τις καρδιές όσο και το μυαλό των ανθρώπων.
Όμως οι επιχειρήσεις δεν είναι τίποτα άλλο από ανθρώπους. Άνθρωποι που μπορεί να παίζουν το ρόλο του founder, του συνεργάτη, του υπαλλήλου.
Για να καταφέρει κάθε επιχείρηση να ξεχωρίσει, είτε πρόκειται για μικρές ατομικές επιχειρήσεις είτε για πολυεθνικές, θα πρέπει τα άτομα που την απαρτίζουν, ανεξάρτητα από τη θέση τους, να έχουν δουλέψει το επαγγελματικό τους brand. Το σύνολο των επί μέρους brands των ανθρώπων μιας επιχείρησης είναι αυτό που ουσιαστικά δημιουργεί και το “τελικό” brand της.
Γι’ αυτό λοιπόν, είτε είμαστε υπάλληλοι, είτε εξωτερικοί συνεργάτες, είτε έχουμε μία δική μας επιχείρηση, για να μπορέσουμε να διεκδικήσουμε μία θέση αλλά και να σταθούμε σε οποιαδήποτε θέση θα πρέπει να διαμορφώσουμε, να αναπτύξουμε, το επαγγελματικό μας Brand.
Και πώς μπορούμε να το κάνουμε αυτό;
Το παρόν άρθρο αποτελεί το πρώτο από μία σειρά άρθρων που θα σας βοηθήσουν να υλοποιήσετε το project της διαμόρφωσης του brand σας επιτυχώς.
Δεν κάνω καμία αναφορά στο τι ακριβώς είναι brand & branding γιατί μπορείτε να ενημερωθείτε για το τι σημαίνουν αυτοί οι όροι στο άρθρο: Τι Είναι Αλήθεια το Branding & το Brand;
Ας ξεκινήσουμε λοιπόν!
Ο Σπόρος, το Έδαφος και τα Ταλέντα
Φανταστείτε ότι εσείς, έχοντας διαμορφώσει το τελικό σας brand είστε ένα δένδρο. Όμως για να φτάσετε σε εκείνο το πολυπόθητο σημείο, για να αναπτυχθεί και να δημιουργηθεί ένα εύρωστο δένδρο χρειάζεται καταρχήν ένας σπόρος.
Έτσι λοιπόν όταν ξεκινάει κανείς να ασχοληθεί με τη διαμόρφωση του brand του είναι σαν να μπαίνει στη θέση ενός σπόρου.
Εσείς είστε ο Σπόρος που θέλει να γίνει ένα εύρωστο δένδρο.
Όμως για να μπορέσει ένα σπόρος να φυτρώσει απαιτείται η ύπαρξη του κατάλληλου εδάφους. Το έδαφος αποτελεί το σταθερό μας υπόβαθρο. Κι αυτό το σταθερό μας υπόβαθρο είναι τα ταλέντα μας.
Και πώς μπορούμε να βρούμε τα ταλέντα μας; Παρατηρώντας τον εαυτό μας κάνοντας μία αναδρομή στο παρελθόν και καταγράφοντας εμπειρίες που θα μας μείνουν αξέχαστες. Εμπειρίες που όταν τις ζούσαμε ήμασταν στη ροή. Δεν καταλαβαίναμε πώς περνούσε ο χρόνος. Με βάση αυτή την καταγραφή μπορείτε να αναρωτηθείτε ποια ταλέντα σας χρησιμοποιούσατε σε κάθε μία εμπειρία σας. Με ποιους ανθρώπους σχετιζόσασταν και τι ιδιαίτερο είχαν οι καταστάσεις τις οποίες βιώνατε.
Πχ.: Μία μαθήτριά μου δήλωσε μπροστά σε μεγάλο κοινό ότι ήμουν η αιτία της έμπνευσής της για τη δημιουργία της δικής της επιτυχημένης επιχείρησης σε μία περίοδο που τα έβλεπε όλα μαύρα σε επαγγελματικό επίπεδο.
Από αυτήν την εμπειρία μου προκύπτει ότι έχω ταλέντο μέσα από τη διδασκαλία και το business coaching να εμπνέω τους ανθρώπους να βρουν και να κάνουν αυτό που αγαπούν.
Οι Μεγάλες Στιγμές μας μας φανερώνουν τα Ταλέντα μας!
Η Καλλιέργεια του Εδάφους, οι Ρίζες & οι Αξίες
Για να αρχίσει ο σπόρος να φυτρώνει απαιτούνται οι κατάλληλες επεμβάσεις ώστε ο σπόρος να καταφέρει να πάρει ό,τι πολύτιμο έχει να του δώσει τόσο το έδαφος όσο και ο καλλιεργητής. Πότισμα και σκάλισμα του εδάφους είναι οι πιο βασικές επεμβάσεις. Έτσι θα αρχίσουν να βγαίνουν οι ρίζες.
Οι ρίζες στηρίζουν το φυτό και το θρέφουν. Το βοηθούν να αποκτήσει το σωστό σχήμα. Οι ρίζες είναι οι αξίες σας. Οι αξίες σας είναι αυτές που σας στηρίζουν.
Και πώς μπορείτε να βρείτε τις αξίες σας; Καταγράψτε ανθρώπους που θαυμάζετε και τους λόγους για τους οποίους τους θαυμάζετε. Από αυτήν την καταγραφή μπορείτε να ανακαλύψετε τι είναι σημαντικό για εσάς στη ζωή. Τι είναι αδιαπραγμάτευτο. Συνήθως οι άνθρωποι που έχουμε απέναντί μας καθώς και οι άνθρωποι τους οποίους θαυμάζουμε, μπορούν και μας καθρεφτίζουν κομμάτια του εαυτού μας.
Παραδείγματα αξιών είναι: ειλικρίνεια, εντιμότητα, γαλήνη, διορατικότητα, υγιεινός τρόπος ζωής κ.ά.
Όμως ακόμα και αν εφαρμόσουμε τις καταλληλότερες τεχνικές, αν το έδαφος δεν είναι κατάλληλο τότε ο σπόρος ακόμα και να φυτρώσει, ακόμα και να βγάλει ρίζες, αυτές δεν θα αναπτυχθούν σωστά. Απαιτείται δηλαδή συνέργεια του εδάφους με το σπόρο ώστε να πάρουμε ένα εύρωστο φυτό τελικά.
Αν λοιπόν τα ταλέντα σας συνεργαστούν άριστα με τις αξίες σας τότε μπορείτε να δημιουργήσετε ένα δυνατό, ένα εύρωστο Brand.
Το “Γιατί” σας
Κάθε σπόρος φυτεύεται είτε με τεχνητό είτε με φυσικό τρόπο για κάποιο λόγο. Το δένδρο που θα προκύψει επιτελεί κάποιο σκοπό.
Έτσι κι εσείς λοιπόν! Εφόσον είστε ο σπόρος που θέλετε να γίνετε ένα εύρωστο δένδρο, τότε σίγουρα έχετε κάποιο λόγο ύπαρξης. Γι’ αυτό λοιπόν πρέπει να βρείτε το “Why” σας, το “Γιατί” σας.
Και πώς μπορείτε να το βρείτε; Δεν είναι και τόσο εύκολο θα έλεγα (εμένα μου πήρε αρκετό καιρό για να το βρω παρακολουθώντας ένα ειδικό course). Ένα πρώτο αλλά σημαντικό βήμα προς την κατεύθυνση της ανακάλυψης του σκοπού της ζωής σας είναι να αναρωτηθείτε τι είναι αυτό που θα σας έκανε να θέλετε να ξυπνήσετε κάθε πρωί νωρίς γεμάτοι ενέργεια. Τι είναι αυτό που λατρεύετε να κάνετε. Ποιο είναι το πάθος σας! Κάντε μία λίστα με ό,τι αγαπάτε να κάνετε, με ό,τι σας κάνει ευτυχισμένους. Στη συνέχεια μελετήστε την και προσπαθήστε να συνενώσετε ό,τι γράψατε σχηματίζοντας μία φράση όπως: “Να εμπνέομαι και να εμπνέω τους ανθρώπους”.
Το Project μας Ξεκίνησε αλλά δεν Τελείωσε
Ό,τι προαναφέρθηκε αποτελεί τμήμα του πρώτου υποέργου του project που έχει τίτλο: “Διαμορφώνω το Επαγγελματικό μου Brand”.
Προσπαθήστε να βρείτε τα ταλέντα σας και τις αξίες σας. Στη συνέχεια συνδυάστε τα. Κάντε μια λίστα με ό,τι αγαπάτε να κάνετε. Κάνε ένα review όλων των πρώτων παραδοτέων των δράσεων αυτού του πρώτου υποέργου και γράψτε μία πρόταση που αντιπροσωπεύει εσάς και το γιατί υπάρχετε.
Αυτή είναι μία δυναμική διαδικασία! Μην απογοητεύστε. Κάντε την αρχή. Αρχίστε να υλοποιείτε τις επί μέρους δράσεις αυτού του project. Κάντε ένα διάλειμμα και αξιολογήστε τα αποτελέσματα. Στη συνέχεια μπορείτε να επανέλθετε και να κάνετε τις απαραίτητες “διορθώσεις”. Μετά από λίγο καιρό θα έχετε ένα παραδοτέο που ουσιαστικά θα είστε εσείς οι ίδιοι πιο συνειδητοί, πιο δημιουργικοί και πιο ολοκληρωμένοι! Όμως δεν θα είναι το τελικό παραδοτέο. Γιατί όπως είπαμε αυτό το project έχει και άλλα υποέργα και δράσεις. Όταν τα ολοκληρώσετε όλα τότε θα είστε σε θέση να πείτε ότι φτάσατε κάπου που πλησιάζει πιο πολύ τον τελικό σας προορισμό. Γι’ αυτό stay tuned για τα επόμενα άρθρα!
Και μην ξεχνάτε! Όταν διαμορφώνουμε το επαγγελματικό μας brand ουσιαστικά διαμορφώνουμε το προσωπικό μας brand σε όλα τα επίπεδα της ύπαρξής μας! Γι’ αυτό και τα αποτελέσματα αυτού του ταξιδιού μπορεί να σας εκπλήξουν!
Δήμητρα Ζερβάκη, EMBA, PMP, TTT
Πηγές:
John Purkiss & David Rouston-Lee, 2012. Χτίσε το Όνομά σου. Εκδόσεις Rosili
Photo Credit: http://pixshark.com/tallest-tree-in-the-world-hyperion.htm